Digitaler Prospektversand

Wie funktioniert digitaler Prospektversand?

Statt Druck, Beilage und Zustellung über den Postweg werden die Prospektinhalte als digitale Nachricht aufbereitet: einzelne Angebote als Bilder oder als Karussell, jeweils mit Preis und einem Button zum Produkt oder zur nächstgelegenen Filiale.

Der Versand erfolgt über die Versandplattform an eine bestehende Empfängerliste, meist wiederkehrend zu einem festen Rhythmus wie beim gedruckten Pendant – etwa wöchentlich oder zum Beginn einer Aktionsphase.

Digitaler vs. gedruckter Prospekt

Zustellung: Der gedruckte Prospekt kommt physisch in den Briefkasten, der digitale direkt auf das Smartphone.

Messbarkeit: Beim gedruckten Prospekt ist sie nicht direkt nachvollziehbar, beim digitalen sind Klicks und Interaktionen auswertbar.

Reichweite: Der gedruckte Prospekt erreicht alle Haushalte im Verteilgebiet, der digitale nur Empfänger mit gültiger Einwilligung.

Voraussetzungen und Grenzen

Adressierte Prospekte per E-Mail, SMS, RCS oder Messenger sind elektronische Direktwerbung und benötigen grundsätzlich eine Einwilligung oder eine einschlägige Ausnahme; für unadressierte Postwurfsendungen und vom Nutzer selbst abgerufene digitale Inhalte gelten andere Regeln

Die Darstellung ist an das Format des jeweiligen Kanals gebunden – RCS erlaubt mehr Bildfläche als SMS

Die Empfängerliste wächst nicht automatisch mit dem Verteilgebiet, sondern nur mit der Zahl der Einwilligungen

Saisonale oder umfangreiche Sortimente lassen sich nur begrenzt in einer einzelnen Nachricht abbilden

Anders als der Postwurf erreicht der digitale Versand ausschließlich Personen, die dem jeweiligen Kanal bereits zugestimmt haben

Ein einmal versendeter digitaler Prospekt lässt sich, anders als der Druckauftrag, nicht mehr zurückholen, sobald er zugestellt ist

Wie sich Prospektinhalte über RCS als Karussell aufbereiten lassen, zeigen die RCS-Kanäle bei helleo.